008030527s2003    ulka    d     001a  kor
 020  ▼a8930309445▼g93680▼c\6500
 056  ▼a326.14▼24
 090  ▼a326.14▼b박75ㅈ
 1001 ▼a박종민
 24510▼a지역문화 이벤트 PR▼b부산국제영화제(PIFF)▼d박종민 저
 260  ▼a서울▼b집문당▼c2003.
 300  ▼a150 p.▼b삽도▼c24 cm
 44000▼a아산재단 연구보고서▼v제82집
 504  ▼a참고문헌 : p.147-148, 색인 수록
 7001 ▼a박종민
 9500 ▼b\6500

제1장 연구목적

제2장 기존 문헌 및 자료의 고찰
 1. 허튼의 PR 모델의 이해 = 19
  1) 이해(Interest), 진취성(Initiative), 이미지(Image)의 세 차원 = 19
  2) 이해, 진취성, 이미지 차원에 나타난 여섯 가지 PR 실무 = 21
 2. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 관계자 관리 = 25
  1) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) = 25
  2) 관계자(Stakeholder) 개념 = 28
 3. 부산국제영화제 관련 조직 현황 = 31
  1) 부산시청 조직 - 문화·예술과 영상산업계 = 32
  2) 부산국제영화제(PIFF) 조직위원회 = 34
  3) 각종 관계자 조직 = 35

제3장 연구문제와 연구방법
 1. 연구문제 = 41
 2. 연구대상과 연구방법 = 43

제4장 연구결과
 1. 부산시청의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 1〉 = 47
  1) 시청의 홍보 관련 지원활동 = 47
  2) 3I 차원에서 살펴본 부산시청의 PIFF 홍보활동 = 53
  3) 홍보의 여섯 가지 실무로 살펴본 부산시청의 PIFF 홍보활동 = 56
 2. PIFF 조직위원회의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 2〉 = 60
  1) 관객들에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 60
  2) 공중에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 65
  3) 자원봉사자들에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 67
  4) 미디어에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 75
  5) 홍보의 여섯 가지 실무로 살펴본 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 83
 3. 부산국제영화제 관계자 조직 = 85
  1) 이벤트 관련 조직 - 〈연구문제 3〉 = 85
  2) 스폰서 조직 - 〈연구문제 4〉 = 91
  3) 결제수단 관련 홍보활동 - 〈연구문제 5〉 = 100
  4) 배급조직 관련 홍보활동 - 〈연구문제 6〉 = 106
  5) 시상조직 관련 홍보활동 - 〈연구문제 7〉 = 111
  6) 상영조직의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 8〉 = 117
  7) 여섯 가지 홍보실무를 통해서 본 부산국제영화제 관계자 조직의 홍보활동 = 126

제5장 연구의 결론
 1. 조직별 문제점 및 제안 = 133
  1) 부산시청 = 133
  2) PIFF 조직위원회 = 134
  3) 이벤트 부문 = 136
  4) 스폰서 부문 = 136
  5) 결제수단 부문 = 137
  6) 배급부문 = 138
  7) 시상부문 = 138
  8) 상영부문 = 138
 2. 조직간 상호 협력방안 = 139
  1) 다양한 관계자 조직의 영화제 홍보활동에 대한 인식 부족 = 139
  2) 정부의 적극적인 지원 = 140

부록 = 143
참고문헌 = 147
찾아보기 = 149