- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9791192097800 03320\18500
- KDC
- 325.571-5
- 청구기호
- 325.571 김53ㅅ
- 저자명
- 김성준
- 서명/저자
- 소셜 비헤이비어 : 온라인과 오프라인의 하이브리드 시대를 위한 브랜딩 안내서 / 김성준 ; 홍현경 [공저]
- 발행사항
- 서울 : Whale Books(웨일북), 2024
- 형태사항
- 267 p. : 천연색삽화, 초상 ; 21 cm
- 서지주기
- 참고문헌 수록
- 키워드
- 브랜드마케팅
- 기타저자
- 홍현경
- 가격
- \18500
- Control Number
- maf:53911
소장정보
서가번호 | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 | |
---|---|---|---|---|---|---|
0032343 | 325.571 김53ㅅ | 농림축산식품부 자료실 | 대출가능 |
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이 책을 먼저 읽은 전문가들의 추천사 = 4
프롤로그_시장을 움직이는 건 결국 사람이다 = 7
Step 1. 심리가 아니라 행동을 설계하라
Code 1. 누가 소비자의 생각과 행동을 유도하는가 |미디어|
미디어, 역사의 변곡점이 되다 = 23
소셜 비헤이비어란 무엇인가? = 26
대박보다 완판을 좋아하는 세대 = 31
SNS가 생각과 행동을 조종한다 = 34
나보다 나에 대해 더 잘 아는 스마트폰 = 36
Code 2. 검색창을 보면 행동이 보인다 |플랫폼|
플랫폼의 톤 앤 매너 = 39
MZ는 네이버에서 검색하지 않는다 = 41
인스타그램을 쓰는 사람은 누구일까? = 45
콘텐츠를 만들기 전에 플랫폼을 먼저 이해하라 = 49
메타버스에서 Z세대를 만나다 = 51
제품과 함께 브랜드 이름도 파는 법 = 57
알파세대 자녀에게 팔면 MZ세대 부모가 산다 = 59
80년대생 아바타 VS 90년대생 아바타 = 60
Code 3. 시장을 흔드는 새로운 계급이 탄생하다 |인플루언서|
사회가 급변할 때 사회 계층도 바뀐다 = 63
코로나19가 탄생시킨 인플루언서라는 소셜 = 64
팬데믹으로 번성한 인플루언서 = 66
인플루언서가 만든 새로운 시장 = 68
marketing note = 72
Step 2. 말하지 않아도 원하게 하라
Code 4. 소비자는 온라인에서 다른 얼굴을 한다 |캐릭터|
멀티 페르소나란 무엇인가? = 79
100개의 SNS, 100개의 캐릭터 = 81
페르소나보다는 캐릭터 = 83
스마트폰과 캐릭터 = 85
캐릭터와 세대 차이 = 89
페르소나보다는 플랫폼 분석 = 90
Code 5. 마케팅은 세대를 초월해야 한다 |유스 컬처|
유스 컬처는 세계를 통합한다 = 93
유스 컬처와 콜라보레이션하다 = 94
시몬스, 힙하게 거듭나다 = 99
marketing note = 107
Code 6. 브랜드를 잘 경험하면 사랑하게 된다 |스페이스|
노골적이기보다 세련되게 어필하라 = 115
애착 관계를 만드는 핵심, 공간 = 121
팝업 스토어에 ‘지역성’을 더한 이유 = 124
이 공간을 떠올리면 어떤 느낌이 들까? = 128
팝업 스토어에서 F&B는 필수일까? = 129
공간의 진화, 카멜레존 = 132
인스타그램을 보면 아이덴티티가 보인다 = 134
Step 3. 모으지 말고 모이게 하라
Code 7. 모두가 좋아하는 브랜드는 없다 |팬덤|
‘to do’보다는 ‘not to do’로 창의적으로 = 139
이색적인 경험, 즐거운 기억을 팔다 = 140
자발적으로 모일 때 팬이 된다 = 146
브랜딩은 호감을 설계하는 것 = 149
marketing note = 153
Code 8. 브랜드와 소비자는 대화해야 한다 |피드백|
정보를 서치하고 취향을 아카이빙하는 시대 = 157
피드백이라는 현대적 유희 = 159
피드백이 지갑에 미치는 영향 = 161
피드백은 공감의 다른 말 = 164
Code 9. 광고 100번보다 입소문 한 번이 낫다 |바이럴|
‘느낌’이 답이다 = 169
호기심을 자극하라 = 171
침대 없는 침대 광고 = 77
호불호가 강해서 바이럴이 된 좋은 예 = 181
브랜딩에 시대정신을 녹여라 = 183
텔레비전 대신 유튜브를 선택한 이유 = 186
바이럴이 시작되는 의외의 장소 = 188
marketing note = 192
Step 4. 지속 가능하게 경영하라
Code 10. 사람을 먼저 경영하라 |애자일|
‘not to do list’를 만드는 이유 = 203
지속 가능한 성장의 조건, 조직 문화 = 205
애자일하게 일하는 법 = 207
리더가 해야 하는 일 = 209
직원들이 책임감을 가지고 일하게 하는 법 = 210
위계와 직급 대신 크루로 일하기 = 212
Code 11. 인간적인 브랜드는 무엇이 다른가 |로컬라이징&소셜라이징|
판매도 소비도 대의명분 = 217
‘갓생’하는 파타고니아와 프라이탁 = 219
잘할 수 있는 일로 선행에 동참하라 = 221
로컬라이징이란 무엇인가? = 224
소셜라이징이란 무엇인가? = 228
marketing note = 231
Code 12. 격변의 시장을 어떻게 살아남을 것인가 |ESG|
머리로 알던 ESG를 마음으로 깨닫다 = 239
우리가 가장 잘할 수 있는 일로 나눔하기 = 242
ESG는 왜 필수가 되었는가? = 245
난연 매트리스 제조 공법 관련 특허를 공개한 시몬스 침대 = 249
‘얼마나 벌 것인가’가 아니라 ‘어떻게 벌 것인가’ = 251
marketing note = 254
참고 자료 = 265
프롤로그_시장을 움직이는 건 결국 사람이다 = 7
Step 1. 심리가 아니라 행동을 설계하라
Code 1. 누가 소비자의 생각과 행동을 유도하는가 |미디어|
미디어, 역사의 변곡점이 되다 = 23
소셜 비헤이비어란 무엇인가? = 26
대박보다 완판을 좋아하는 세대 = 31
SNS가 생각과 행동을 조종한다 = 34
나보다 나에 대해 더 잘 아는 스마트폰 = 36
Code 2. 검색창을 보면 행동이 보인다 |플랫폼|
플랫폼의 톤 앤 매너 = 39
MZ는 네이버에서 검색하지 않는다 = 41
인스타그램을 쓰는 사람은 누구일까? = 45
콘텐츠를 만들기 전에 플랫폼을 먼저 이해하라 = 49
메타버스에서 Z세대를 만나다 = 51
제품과 함께 브랜드 이름도 파는 법 = 57
알파세대 자녀에게 팔면 MZ세대 부모가 산다 = 59
80년대생 아바타 VS 90년대생 아바타 = 60
Code 3. 시장을 흔드는 새로운 계급이 탄생하다 |인플루언서|
사회가 급변할 때 사회 계층도 바뀐다 = 63
코로나19가 탄생시킨 인플루언서라는 소셜 = 64
팬데믹으로 번성한 인플루언서 = 66
인플루언서가 만든 새로운 시장 = 68
marketing note = 72
Step 2. 말하지 않아도 원하게 하라
Code 4. 소비자는 온라인에서 다른 얼굴을 한다 |캐릭터|
멀티 페르소나란 무엇인가? = 79
100개의 SNS, 100개의 캐릭터 = 81
페르소나보다는 캐릭터 = 83
스마트폰과 캐릭터 = 85
캐릭터와 세대 차이 = 89
페르소나보다는 플랫폼 분석 = 90
Code 5. 마케팅은 세대를 초월해야 한다 |유스 컬처|
유스 컬처는 세계를 통합한다 = 93
유스 컬처와 콜라보레이션하다 = 94
시몬스, 힙하게 거듭나다 = 99
marketing note = 107
Code 6. 브랜드를 잘 경험하면 사랑하게 된다 |스페이스|
노골적이기보다 세련되게 어필하라 = 115
애착 관계를 만드는 핵심, 공간 = 121
팝업 스토어에 ‘지역성’을 더한 이유 = 124
이 공간을 떠올리면 어떤 느낌이 들까? = 128
팝업 스토어에서 F&B는 필수일까? = 129
공간의 진화, 카멜레존 = 132
인스타그램을 보면 아이덴티티가 보인다 = 134
Step 3. 모으지 말고 모이게 하라
Code 7. 모두가 좋아하는 브랜드는 없다 |팬덤|
‘to do’보다는 ‘not to do’로 창의적으로 = 139
이색적인 경험, 즐거운 기억을 팔다 = 140
자발적으로 모일 때 팬이 된다 = 146
브랜딩은 호감을 설계하는 것 = 149
marketing note = 153
Code 8. 브랜드와 소비자는 대화해야 한다 |피드백|
정보를 서치하고 취향을 아카이빙하는 시대 = 157
피드백이라는 현대적 유희 = 159
피드백이 지갑에 미치는 영향 = 161
피드백은 공감의 다른 말 = 164
Code 9. 광고 100번보다 입소문 한 번이 낫다 |바이럴|
‘느낌’이 답이다 = 169
호기심을 자극하라 = 171
침대 없는 침대 광고 = 77
호불호가 강해서 바이럴이 된 좋은 예 = 181
브랜딩에 시대정신을 녹여라 = 183
텔레비전 대신 유튜브를 선택한 이유 = 186
바이럴이 시작되는 의외의 장소 = 188
marketing note = 192
Step 4. 지속 가능하게 경영하라
Code 10. 사람을 먼저 경영하라 |애자일|
‘not to do list’를 만드는 이유 = 203
지속 가능한 성장의 조건, 조직 문화 = 205
애자일하게 일하는 법 = 207
리더가 해야 하는 일 = 209
직원들이 책임감을 가지고 일하게 하는 법 = 210
위계와 직급 대신 크루로 일하기 = 212
Code 11. 인간적인 브랜드는 무엇이 다른가 |로컬라이징&소셜라이징|
판매도 소비도 대의명분 = 217
‘갓생’하는 파타고니아와 프라이탁 = 219
잘할 수 있는 일로 선행에 동참하라 = 221
로컬라이징이란 무엇인가? = 224
소셜라이징이란 무엇인가? = 228
marketing note = 231
Code 12. 격변의 시장을 어떻게 살아남을 것인가 |ESG|
머리로 알던 ESG를 마음으로 깨닫다 = 239
우리가 가장 잘할 수 있는 일로 나눔하기 = 242
ESG는 왜 필수가 되었는가? = 245
난연 매트리스 제조 공법 관련 특허를 공개한 시몬스 침대 = 249
‘얼마나 벌 것인가’가 아니라 ‘어떻게 벌 것인가’ = 251
marketing note = 254
참고 자료 = 265