목차정보
서명 : 농업 마아케팅개론 제1편 농업 및 농업연관기업 마아케팅개론 - 그리고 그의 목표 - 제1장 마아케팅이란? = 3 제1절 마아케팅의 개념 = 4 1. 기본적인 정의 = 4 2. 제품 정의 = 4 3. 마아케팅 업체의 정의 = 5 4. 사회의 정의 = 6 제2절 농업 마아케팅 개념 = 7 제3절 마아케팅의 간단한 역사 = 8 1. 종족간 거래 = 8 2. 시장 장터의 출현 = 8 3. 지역과 전국적 시장 센터 = 8 제4절 마아케팅 연구에 대한 접근 방법 = 13 제5절 마아케팅 기능 = 14 1. 마아케팅 기능의 정의 = 15 2. 8가지 전통적인 기본 기능 = 15 1) 원료수집 = 16 2) 원료등급화 = 16 3) 원료저장 = 16 4) 원료를 완제품으로 만드는 가공 = 17 5) 가공물질의 포장 = 18 6) 가공산물의 저장 = 19 7) 도매업자, 소매업자, 소비자에 대한 제품의 분배 = 19 8) 제품과 상품의 수송 = 19 3. 6가지 거래 촉진 기능 = 19 1) 시장조사연구 20 2) 제품 연구와 개발 = 21 3) 수요 개발 = 21 4) 교환 서비스 = 22 5) 금융 및 위험부담 = 23 6) 시장정보 = 24 7) 거래촉진기능의 경제학에 관한 주석 = 24 제6절 마아케팅 시스템 = 25 1. 마아케팅 시스템에 영향을 미치는 요인들 = 25 2. 경제 진보가 시스템에 어떻게 영향을 미치는가 = 26 1) 원시경제 = 26 2) 제1단계 산업경제 = 27 3) 제2단계 산업경제 : 집중가공 = 27 4) 제3단계 산업경제 : 추가가공 = 27 5) 제4단계 산업경제 : 풍요한 사회 = 28 3. 미국 마아케팅 시스템의 개관 = 29 1) 고용 = 29 2) 시스템의 발전 = 30 3) 시장화된 재화의 양 = 31 제7절 요약 = 32 질문 및 문제 = 33 제2장 마아케팅 목적 명시 = 35 제1절 소비자들의 목적 = 36 1. 기본목표가 어떻게 소비자들에게 영향을 미치는가 = 37 2. 농업 마아케팅이 어떻게 소비자 목표에 반응하는가 = 38 1) 소비자의 취미와 선호 이해 = 38 2) 다양성 제공 = 38 3) 일자 공개 = 38 4) 제품 안전성 보증 = 39 5) 영양소 정보 제공 = 39 6) 노동 절약적 기술혁신 제공 = 39 7) 단위가격과 비교 가격정보 = 42 8) 특별전시와 진흥 = 44 9) 시간절약 쇼핑서비스 = 44 3. 결론 : 소비자들의 목표 = 44 제2절 농업 생산자의 목적 = 46 1. 상품 마아케팅 : 개관 = 46 2. 생산자들은 상품 마아케팅에서 무엇을 원하는가 = 47 1) 시장정보 = 48 2) 계약생산 = 48 3) 현금시장에 대한 접근 = 49 4) 인도점에서 제품의 수취 = 51 5) 등급화 = 52 6) 만족스러운 시장 가격 = 52 7) 인도에 대한 지불 = 52 제3절 마아케팅 기업의 목적 = 53 1. 일반적인 목표 = 53 1) 명시와 인정 = 54 2) 기업의 확장 = 54 3) 재고와 판매금융 = 55 4) 수요의 명시와 시장구분 = 56 5) 시장정보 시스템 = 57 6) 가격 결정 = 57 7) 시장 기술 혁신 = 58 2. 마아케팅 하위섹터간 목표의 다양성 = 58 1) 상품상인 = 59 2) 가공업자 = 60 3) 도매분배업자 = 61 4) 소매업자 = 62 제4절 목적들간의 상호연관성 = 64 제5절 마아케팅 목적들에 있어서 정태 대 동태 = 64 1. 정태적 접근 = 65 2. 동태적 접근 = 66 제6절 요약 = 67 질문 및 문제 = 68 제2편 농업 마아케팅 제3장 농업시장구조 = 71 제1절 마아케팅 단계와 기능 = 72 1. 제1단계 : 수집 = 74 2. 제2단계 : 수송 = 82 3. 제3단계 : 저장 = 83 4. 제4단계 : 등급화와 분류 = 84 5. 제5단계 : 가공 = 86 6. 제6단계 : 추가 가공 = 87 7. 제7단계 : 포장 = 88 8. 제8단계 : 분배(도매) = 88 9. 제9단계 : 소매 = 90 제2절 수직적 통합과 수평적 통합 = 90 제3절 단계내 마아케팅 기업의 분류 = 92 1. 수집상의 유형 = 92 2. 수송회사의 유형 = 93 3. 저장회사의 유형 = 94 4. 상품상인의 유형 = 94 5. 가공업자의 유형 = 94 6. 분배업자(도매업자)의 유형 = 95 7. 소매업자의 유형 = 97 제4절 마아케팅 단계에 있어서의 추세 = 98 1. 농산품 취급상 = 98 2. 저장 = 99 3. 가공업자와 제조업자 = 100 4. 도매 = 101 1) 식품도매업자 = 101 2) 섬유제품도매업자 = 101 5. 소매 = 101 6. 수송 = 104 제5절 시상구조의 중요성 = 105 제6절 요약 = 106 질문 및 문제 = 107 제4장 마아케팅의 비용과 효율 : 공공의 관심 = 108 제1절 어떻게 비용이 결정되는가 = 109 1. 개별 마아케팅 단계에서 비용의 결정 = 109 1) 비용부담을 계산하는 5가지 방법 = 109 2) 각 단계 비용의 측정 = 112 2. 총 시스템에 대한 비용의 결정 = 112 제2절 마아케팅 빌의 규모 = 112 1. 마아케팅 비용에 대한 견해 = 112 1) GNP의 부분으로서 = 113 2) 농업비용의 부분으로서 = 114 3) 생활비의 부분으로서 = 115 2. 식품에 대한 마아케팅 비용 = 115 1) 비용 상승을 영향하는 요인 = 116 2) 제품간의 비교 = 120 3. 섬유에 대한 마아케팅 비용 = 120 제3절 마아케팅 이행과 효율 = 122 1. 효율이란? = 122 1) 효율의 개념 = 122 2) 효율의 조망 = 123 3) 정태 대 동태 = 124 2. 시장이행과 효율평가 = 125 1) 몇가지 기본문제 = 125 2) 평가방법 = 129 3) 평가의 실례 = 132 4) 평가의 문제 = 133 제4절 요약 = 136 질문 및 문제 = 137 제5장 농업시장에서의 가격발견 = 139 제1절 수요·공급의 초점으로서 시장 = 140 1. 공급효과 = 140 1) 가격에 대한 반응 = 140 2) 공급의 탄력성 = 143 2. 수요효과 = 145 1) 한계효용 = 147 2) 수요의 탄력성 = 148 제2절 가격발견 = 152 1. 수요와 공급의 상호작용으로서 가격발견 = 152 1) 완전경쟁하의 가격결정 = 153 2) 불완전경쟁하의 가격결정 = 155 2. 다른 가격결정 방법 = 157 1) 관례적인 가격결정 = 157 2) 공식적인 가격결정 = 158 3) 계약과 협상에 의한 가격결정 = 158 3. 최단기 가격발견 = 159 4. 경매시장에서의 가격발견 = 161 1) 지방지역 경매시장 = 161 2) 중앙집중 거래교환소 = 162 3) 중앙집중 상품교환소 = 164 4) 식품체인 = 164 5) 컴퓨터화된 마아케팅 시스템 = 165 제3절 가격결정 효율 = 167 1. 가격결정 효율의 2가지 개념 = 167 1) 기업단계에서의 가격결정 효율 = 167 2) 시스템에 대한 가격결정 효율 = 168 2. 가격결정 효율의 정부관리 = 168 3. 가격결정 비효율에 대한 대책개발 = 169 제4절 요약 = 170 질문 및 문제 = 171 제6장 가격위험과 불확실성 = 173 제1절 시장가격 행태 = 174 1. 매년 가격행태 = 174 1) 가격의 오판 = 175 2) 거미집 가격행동 = 175 3) 가격행동의 경험 = 177 2. 1년내의 가격행동 = 182 1) 월 가격패턴 = 182 2) 주 가격패턴 = 184 3. 가격행동에 있어 지리적 다양성 = 186 1) 농장단계 상품가격 = 186 2) 가공제품의 가격 = 187 3) 저장 및 수송비 = 189 4) 마아케팅에서 기본 가격결정 = 191 제2절 가격위험에 대한 방위 : 선물시장과 전방계약 = 192 1. 선물시장(Futures Markets) = 192 1) 현금전방계약(Cash Forward Contracts) = 192 2) 선물계약(Futures Contracts) = 193 2. 전방계약(Forward contracting) = 207 1) 계약의 종류 = 207 2) 작물계약과 연계매매의 이용 = 210 3) 작물계약의 양 = 211 제3절 요약 = 212 질문 및 문제 = 213 제7장 정부 마아케팅 서비스 = 230 제1절 시장정보 서비스 = 231 1. 작물보고 서비스 = 231 2. 외국 농업 서비스 = 235 3. 시장 뉴스 서비스 = 236 제2절 마아케팅 운영에 대한 지원 = 239 1. 등급과 등급화 = 239 2. 표준 컨테이너법 = 241 3. 선물거래 규제 = 242 제3절 시장 감독 = 244 1. 시장감독 약사 = 244 1) 부패성 농산품법 = 244 2) 포장업자와 임시가축 수용장 법 = 245 3) 반 독점법 = 246 2. "공정거래" 시행 = 247 3. 소비자에 대한 지원 = 248 1) 안전, 성분라벨링, 그리고 포장 : 역사적 개관 = 248 2) 소비자 등급과 등급화 = 251 3) 영양소 라벨링 = 254 4) 가격결정 = 256 5) 소비자 정보 서비스 = 258 제4절 정부 마아케팅 서비스의 비용 = 259 제5절 요약 = 260 질문 및 문제 = 261 제8장 마아케팅에 대한 정부의 직접참여 = 263 제1절 마아케팅 규약과 협정 = 264 1. 연방시장 규약 = 265 1) 연방시장 규약은 어떻게 설치되었는가 = 265 2) 연방시장 규약은 작동하는가 = 266 2. 주시장 규약 = 269 3. 예 : 우유시장 규약 = 269 1) 우유 마아케팅 규약이 왜 존재하는가 = 272 2) 규약가격은 어떻게 설정할 수 있는가 = 274 3) 우유 마아케팅 규약의 목표는 무엇인가? = 280 제2절 마아케팅 위원회 = 281 1. 조직 = 282 2. 재원조달 = 282 3. 기능 = 282 1) 기본기능 = 282 2) 선택적 기능 = 283 4. 이행 = 284 5. 카르텔에 관한 노우트 = 286 제3절 가격지지 프로그램 = 286 1. 가격지지 프로그램의 형태 = 288 2. 다른 가격지지 프로그램의 마아케팅에 미치는 효과 = 289 1) 대부 프로그램 = 289 2) 2종가격 시스템 = 291 3) 직접구매 = 292 4) 목표가격(Target prices) = 293 3. 가격지지의 장기 시장효과 = 293 1) 국내시장에 관한 효과 = 295 2) 수출 수입시장에 관한 효과 = 295 제4절 요약 = 297 질문 및 문제 = 299 제9장 생산자의 마아케팅 대안과 전략 = 301 제1절 개별 마아케팅 = 302 1. 공개시장 전략과 채널 = 303 1) 개별 구매자에 대한 직접 판매 = 303 2) 경매시장 = 303 3) 커미션 에이전트와 브로커 = 304 4) 공개시장 전략의 선택 = 304 2. 폐쇄시장 전략과 채널 = 309 1) 전방계약(Forward Contracts) = 309 2) 작물계약(Crop Contracts) = 309 3) 선물계약(Futures Contracts) = 309 4) 전방통합(Forward Intergration) = 310 3. 혼합 마아케팅 전략과 채널 = 310 1) 공개시장과 작물 혹은 전방계약 = 310 2) 공개시장과 선물계약 = 310 3) 공개시장과 정부대여 = 313 4. 결론 : 개별마아케팅 = 315 제2절 그룹 마아케팅 전략 = 315 1. 자율적 계약협회 = 316 2. 의무적 계약협회 = 317 3. 마아케팅 협회 : 마아케팅 협동조합 = 318 1) 협동조합의 법적 기초 = 319 2) 협동조합의 수와 종류 = 319 3) 협동조합은 어떻게 생산자를 위한 마아케팅을 개선했는가? = 321 4) 협동조합의 2가지 마아케팅 철학 : 조합원에 의한 선택 대 중앙집중경영에 의한 선택 = 328 5) 협동조합과 해외시장 = 334 6) 마아케팅 협동조합내 자본투자 = 334 제3절 요약 = 334 질문 및 문제 = 336 제3편 농업연관산업 마아케팅 제10장 농업 마아케팅과 농업연관기업 = 339 제1절 농업연관기업의 목표 = 340 제2절 농업마아케팅에 대한 경영자적 접근 = 341 1. 마아케팅의 개념 = 341 2. 농업연관산업 마아케팅 프로그램 = 342 1) 제품 = 343 2) 가격 = 343 3) 진흥 = 344 4) 분배채널 = 344 3. 현행 경영자마아케팅 : 3가지 기본단계 = 344 제3절 요약 = 345 질문 및 문제 = 345 제11장 마아케팅 환경과 농업연관기업 = 347 제1절 경제적 요인 = 349 1. 경제의 이행 = 349 2. 경제에 있어 소비자들의 신념 = 351 3. 경제적 요인의 영향 = 354 제2절 구조적 요인 = 355 1. 구조적 요인이란? = 355 2. 작동하는 경쟁이란? = 356 1) 구조적 기준 = 356 2) 행동범주 = 357 3) 이행범주 = 357 제3절 정치적 요인 = 358 1. 마아케팅에 영향을 미치는 국내정치 = 359 1) 소비자중심주의 = 359 2) 농업마아케팅의 법적 환경 = 362 2. 마아케팅에 영향을 미치는 국제정치 = 364 제4절 사회적 요인 = 365 1. 사회적 가치 = 365 2. 인구학 = 368 1) 인구통계학 = 368 2) 농업마아케팅에 대한 인구의 영향 = 373 제5절 기술적 요인 = 374 제6절 마아케팅 환경의 변화에 대처 = 375 제7절 요약 = 377 질문 및 문제 = 377 제12장 마아케팅 전략 개발 = 378 제1절 특수마아케팅 목표 개발 = 380 제2절 운영의 목적 설정 = 381 제3절 주요 시장 선택 : 잠재력 있는 시장 인식 = 382 1. 소비자 가정식품 시장 = 382 2. 식품 서비스 시장 = 382 3. 기관 식품 시장 = 383 4. 정부 시장 = 385 5. 산업 시장 = 385 6. 국제 시장 = 386 제4절 행동 경로의 선택 = 387 1. 성장대 비성장 = 387 2. 성장전략을 위한 행동경로 = 388 1) 시장 침투 = 388 2) 시장 개발 = 389 3) 제품 개발 = 389 4) 경영다각화 = 389 제5절 특수마아케팅 프로그램을 위한 기본설정 = 390 1. 시장 윤곽그리기 = 390 1) 대량 마아케팅 = 391 2) 표적 마아케팅 = 391 2. 시장 세분화 = 392 1) 효과적인 세분화 조건 = 392 2) 세분화와 등급화 = 392 3) 세분화와 시장 그리딩 = 393 4) 세분화와 소비자의 동기 = 396 3. 시장 세분화의 평가 = 397 1) 규모 = 397 2) 소비력 = 397 3) 안정성 = 398 4) 접근성 = 398 4. 소비자 행동예측 = 398 1) 개별 소비자 행동의 모델 = 399 2) 산업 구매행동의 모델 = 404 제6절 요약 = 407 질문 및 문제 = 408 제13장 농업연관산업 제품 = 409 제1절 제품이란 무엇인가? = 410 제2절 농업연관산업 제품이란 무엇인가? = 411 제3절 농업연관산업 제품의 특징 = 412 1. 소비재의 특징 = 413 1) 풍미(flavor) = 414 2) 감촉(Texture) = 414 3) 외모 = 415 4) 냄새 = 415 5) 서비스 = 416 6) 무형의 특징 = 416 2. 중간재의 특징 = 416 1) 가격과 물리적 특화 = 417 2) 변용도 = 417 3) 내구성 = 417 4) 서비스 = 417 제4절 유통업자를 위한 개념 : 제품 포지셔닝, 제품라인, 그리고 라이프 사이클 = 418 1. 제품 포지셔닝(positioning a product) = 418 2. 제품 라인 = 419 3. 제품 라이프사이클 = 421 제5절 제품 혁신 = 423 1. 제품 재정착(Repositioning) = 424 2. 새로운 제품의 개발 = 425 1) 새로운 제품이 개발되는 이유 = 425 2) 새로운 제품개발의 방법 = 426 3) 새로운 제품개발에 따른 위험 = 429 4) 미래의 농업제품 개발 = 431 제6절 요약 = 432 질문 및 문제 = 433 제14장 포장 및 상표화 = 434 제1절 포장 = 435 1. 포장의 정의 = 435 2. 포장의 중요성 = 435 1) 포장의 보급 = 435 2) 유통업자에 대한 포장의 중요성 = 438 3. 좋은 포장의 요소 = 440 1) 보호 = 441 2) 비용효율성 = 441 3) 제품인식 = 443 4) 취급특성 = 443 5) 정보 = 444 4. 미래의 포장 = 448 제2절 상표화 = 449 1. 상표화의 정의 = 449 2. 상표화의 중요성 = 450 3. 상표화의 문제들 = 450 제3절 요약 = 451 질문 및 문제 = 452 제15장 농업연관산업제품의 관리가격결정 : 분석의 도구들 = 453 제1절 가격의 중요성 = 454 제2절 가격모색자와 가격순응자 = 454 제3절 가격결정의 목적 = 455 1. 목표수익의 달성 = 455 2. 가격안정화 = 456 3. 시장점유율 유지 = 456 4. 이윤극대화 = 457 5. 결론 : 가격결정 목적에 영향을 미치는 외부적·내부적 요인 = 457 제4절 가격계산 = 458 1. 경쟁지향적 가격결정 = 458 2. 비용지향적 가격결정 = 459 1) 비용의 개념 = 459 2) 가격에 도달하기 위한 비용개념의 이용 = 462 3. 수요지향적 가격결정 = 464 1) 손익분기 분석 = 465 2) 한계 분석 = 469 제5절 요약 = 473 질문 및 문제 = 474 제16장 농업연관산업 시장상황에서 관리 가격결정전략 = 475 제1절 단기 마아케팅 대안 = 476 1. 재고품의 추가 = 477 2. 판매시장 = 477 1) 공개시장 판매 = 477 2) 계약판매 = 478 3. 판매책임의 위임 = 478 제2절 재고품의 추가에 대한 가격결정 전략 = 479 제3절 중개시장 판매를 위한 가격결정 전략 = 480 1. 즉시판매를 위한 가격결정 = 480 1) 비수기 할인 = 480 2) 수량 할인 = 480 3) 현금 할인 = 480 4) 판매촉진 수당 = 481 5) 특별할인 판매가격 = 481 6) 할인 쿠폰 = 481 2. 확장판매를 위한 가격결정 = 481 1) 거래 할인 = 481 2) 지리적 가격정책 = 482 3) 단일가격과 가변가격(Variable prices) = 486 4) 다양한 생산품 가격결정 = 487 5) 가격 라이닝(Price lining) = 488 6) 재 판매가격 유지 = 489 7) 심리적 가격결정 = 489 제4절 계약을 위한 가격결정전략 = 490 제5절 요약 = 490 질문 및 문제 = 491 부록 : 마아케팅 계약 모델 = 493 제17장 농업연관산업생산물의 판매촉진 = 496 제1절 농업연관산업 판매촉진의 성격과 중요성 = 497 1. 판매촉진의 정의 = 497 2. 농업 생산자에 대한 판매촉진의 중요성 = 498 3. 농업연관산업 마아케팅 관리에 대한 판매촉진의 중요성 = 499 4. 사회적 가치와 판매촉진 전략 = 500 1) 광고와 판매촉진의 사회적 가치 = 501 2) 광고의 진실 = 502 3) 판매촉진적인 가격결정 전략의 한계 = 503 5. 판매촉진과 의사소통 과정 = 504 제2절 판매촉진 대안 = 506 1. 판매촉진 대안이란 무엇인가? = 506 1) 인적판매 = 507 2) 대량판매 : 광고와 선전 = 509 3) 판매유인 = 513 2. 판매촉진 대안 선택 = 515 1) 판매촉진의 목적 = 515 2) 비용 = 516 3) 시장의 특성 = 516 4) 제품의 특성 = 517 5) 채택과정 = 517 제3절 요약 = 518 질문 및 문제 = 519 제18장 농업연관산업 경영자와 유통채널 = 520 제1절 유통채널의 성격 = 522 1. 물적 흐름과 소유권 흐름 = 522 2. 참여자와 촉진자 = 523 3. 유통의 강도 = 524 4. 유통의 복잡성 = 525 제2절 유통채널의 선택요인 = 525 1. 기업에 대한 외부 요소 = 528 1) 고객의 특성 = 528 2) 제품 등급 = 529 3) 경쟁 = 529 2. 기업에 대한 내부요소 = 530 1) 회사의 경험 = 530 2) 관리 요청 = 530 3) 경제적인 측면 = 530 제3절 유통채널 갈등(Conflicts) = 532 제4절 요약 = 534 질문 및 문제 = 535 제19장 농업연관산업 마아케팅 프로그램의 평가 = 536 제1절 이행의 측정 = 537 1. 총 판매액 = 537 2. 시장동향과 시장점유 = 539 3. 판매 비율로서의 이윤 = 539 제2절 이행 계획 = 541 1. 판매 추세의 기획 = 541 2. 시장 예측 = 542 3. 시장 테스트 = 543 4. 상표전환에 관한 연구 = 543 5. 고객의 태도 분석 = 545 6. 집행부 의견의 배심(Jury of Executive opinion) = 546 제3절 교정활동의 수행(Taking Corrective Action) = 546 1. 마아케팅 감사 = 547 2. 마아케팅 재 오리엔테이션 = 547 제4절 요약 = 547 질문 및 문제 = 549 제4편 마아케팅 시스템의 동학 제20장 농업마아케팅 시스템에 있어서 동학과 기술혁신 = 553 제1절 농업연관산업 전략과 마아케팅 시스템과의 상호작용 = 555 1. 개별상품에 대한 시스템에 영향을 미치는 제요인 = 555 2. 기업과 시스템간 상호작용의 구조 = 556 제2절 변화하고 진화하는 마아케팅 시스템의 예시 = 557 1. 육류 = 558 1) 예1 : 가금 = 558 2) 예2 : 쇠고기 = 561 2. 곡물류 = 570 1) 예3 : 밀 = 570 2) 예4 : 쌀 = 572 3) 예5 : 사료곡물 = 573 3. 마아케팅 시스템에 대한 새로운 도전 = 576 1) 예6 : 면화 = 576 2) 예7 : 우유 = 577 제3절 결론 : "정책-마아케팅 연결" = 579 제4절 요약 = 580 질문 및 문제 = 580 제21장 국제 농업연관기업 마아케팅 = 582 제1절 국제무역의 원칙 = 583 1. 절대우위 = 583 2. 비교우위 = 583 3. 가격 및 화폐 흐름의 균형 = 584 4. 상호수요 = 585 제2절 국제무역의 성장과 중요성 = 585 1. 미국 농업의 수출입 = 586 2. 주요 수출제품 = 589 3. 세계 무역에 대한 미국 농업의 영향 = 590 4. 주요 수출시장 = 592 제3절 국제무역이 어떻게 수행되는가 = 594 1. 수출 판매 = 595 2. 수출 시장에 대한 수송 = 596 제4절 국제시장에 있어 문화적 영향 = 599 1. 식품 = 599 2. 의복 = 600 제5절 국제시장의 선정과 개발 = 600 1. 외국 농업 서비스 = 600 2. 국제시장 개발 지지 환경 = 602 3. 세계 무역의 정치적 동태학 = 604 1) 무역블럭 = 604 2) 상품협정 = 605 제6절 누가 무역을 수행하는가? = 606 제7절 요약 = 609 질문 및 문제 = 611 제22장 농업연관산업 투입요소 마아케팅 = 613 제1절 농기계 = 617 1. 산업구조 = 617 2. 분배채널 = 618 3. 마아케팅 전략 = 621 제2절 석유제품 = 622 1. 산업구조 = 627 2. 분배채널 = 627 3. 마아케팅 전략 = 629 제3절 비료 = 630 1. 산업구조 = 631 2. 분배채널 = 631 3. 마아케팅 전략 = 633 제4절 살충제 = 634 1. 산업구조 = 635 2. 분배채널 = 636 3. 마아케팅 전략 = 637 제5절 사료 = 637 1. 산업구조 = 638 2. 분배채널 = 639 3. 마아케팅 전략 = 640 제6절 농업서비스 = 642 1. 서비스 종류 = 642 2. 산업구조 = 643 제7절 농장 공급 점포 = 644 1. 산업구조 = 644 2. 공급원 = 646 3. 마아케팅 전략 = 646 제8절 요약 = 647 질문 및 문제 = 648 용어해설 = 649 색인 = 657 |