목차정보
서명 : 원예농산물 통합마케팅조직 운영 실태와 활성화 방안 제1장 서론 1. 연구 필요성과 목적 = 1 2. 선행연구 검토 = 3 3. 주요 연구 내용 = 9 4. 연구 범위와 방법 = 10 제2장 산지유통정책 추진 현황 1. 산지유통조직의 변천 과정 = 15 2. 통합마케팅조직관련 주요 정책사업 현황 = 22 제3장 통합마케팅조직의 현황 및 운영 실태 1. 통합마케팅조직 현황 = 27 2. 통합마케팅조직의 운영 실태 = 35 3. 2017년 농협의 연합사업 실태 = 44 4. 소결 = 47 제4장 통합마케팅조직의 실태 평가 분석 1. 통합마케팅조직화로 인한 가격 구조 및 영향 분석 = 51 2. 통합마케팅조직의 적정규모 분석 = 60 3. 설문조사를 통한 통합마케팅조직 실태 분석 = 68 4. 소결 = 86 제5장 통합마케팅조직의 활성화 요인 1. 국내 통합마케팅조직 사례를 통한 활성화 요인 = 89 2. 해외사례 = 105 3. 시사점 = 126 제6장 통합마케팅조직의 활성화 방안 1. 통합마케팅조직의 경영 개선 = 129 2. 통합마케팅조직의 정책 방향과 과제 = 139 제7장 요약 및 결론 1. 연구 결과의 요약 = 151 2. 결론 및 정책 시사점 = 155 부록 1. 산지유통활성화조직 취급액 현황 = 159 2. 국내 사례 분석에 이용된 조직, 조사 방법, 자료 출처 = 161 3. 통합마케팅조직 형태의 적절성 분석 = 170 4. 통합마케팅조직 및 참여조직 설문조사표 = 183 참고문헌 = 199 |