목차정보

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서명 : 원예농산물 통합마케팅조직 운영 실태와 활성화 방안
제1장 서론
 1. 연구 필요성과 목적 = 1
 2. 선행연구 검토 = 3
 3. 주요 연구 내용 = 9
 4. 연구 범위와 방법 = 10

제2장 산지유통정책 추진 현황
 1. 산지유통조직의 변천 과정 = 15
 2. 통합마케팅조직관련 주요 정책사업 현황 = 22

제3장 통합마케팅조직의 현황 및 운영 실태
 1. 통합마케팅조직 현황 = 27
 2. 통합마케팅조직의 운영 실태 = 35
 3. 2017년 농협의 연합사업 실태 = 44
 4. 소결 = 47

제4장 통합마케팅조직의 실태 평가 분석
 1. 통합마케팅조직화로 인한 가격 구조 및 영향 분석 = 51
 2. 통합마케팅조직의 적정규모 분석 = 60
 3. 설문조사를 통한 통합마케팅조직 실태 분석 = 68
 4. 소결 =  86

제5장 통합마케팅조직의 활성화 요인
 1. 국내 통합마케팅조직 사례를 통한 활성화 요인 = 89
 2. 해외사례 = 105
 3. 시사점 = 126

제6장 통합마케팅조직의 활성화 방안
 1. 통합마케팅조직의 경영 개선 = 129
 2. 통합마케팅조직의 정책 방향과 과제 = 139

제7장 요약 및 결론
 1. 연구 결과의 요약 = 151
 2. 결론 및 정책 시사점 = 155

부록
 1. 산지유통활성화조직 취급액 현황 = 159
 2. 국내 사례 분석에 이용된 조직, 조사 방법, 자료 출처 = 161
 3. 통합마케팅조직 형태의 적절성 분석 = 170
 4. 통합마케팅조직 및 참여조직 설문조사표 = 183

참고문헌 = 199