고려대학교 식품자원경제학과 교재로 활용되는 책. 시장에서 가격이 결정되는 원리와 비하인드 스토리를 들려준다. 대형마트의 가격전쟁이 왜 삼겹살인지, 남자 옷은 왜 여자 옷보다 비싼지, 아이스크림은 왜 제 값 주고 먹으면 바보인지 등 흥미로운 가격 이야기가 펼쳐진다.

대형마트의 가격전쟁, 왜 삼겹살인가?
남자 옷은 왜 여자 옷보다 비싼가?
결혼시장에도 가격차별이 존재한다?
공짜폰은 공짜인가?
양념 반 후라이드 반, 왜 비싸지?
9900원, 싼가요?
강남 집값은 합리적인가?
등록금 1000만원, 적정한가요?
미술품 가격은 어떻게 책정될까?
아이스커피는 왜 핫 커피보다 비쌀까?
아이스크림, 제 값 주고 먹으면 바보다?
우유 가격인상, 누구의 책임인가?
Social Commerce는 소비자지불의사를 하락시키는가?
연극 할인, 어디까지 받아봤니?
오픈 프라이스(Open Price), 무엇이 문제인가?
고가 한우 전략, 현명한가?
공짜 서비스, 어떻게 가능할까? : 무료 인쇄서비스 사례

에필로그