세기의 부자들이 밝히는 역발상적 생각과 공부법의 비밀!

『부자들의 생각을 읽는다』는 세계적인 부자들의 역발상적 생각과 경영 마인드를 소개한다. 저자가 지난 몇 년간 읽어 왔던 부자들의 생각과 삶에 대한 연구를 집약한 결정판이다. 폴 게티, 하워드 슐츠처럼 동서양의 세계적인 부자들을 비롯하여 성공한 샐러리맨, CEO, 투자자, 경제학자, 교수 등 13인의 삶을 통해 '생각의 힘'을 이야기한다.

본문은 가상의 섬에서 설탕을 많이 갖는 자가 부자가 되는 '가상 설탕섬 실험', 집단적 사고의 위험성을 이야기하는 '동조화 심리 실험', 패턴화의 위험성을 지적하는 '도박사의 오류 실험' 등 최신 경제학, 뇌과학, 심리학 등의 사례를 통해 일반인이 빠지기 쉬운 생각의 오류를 바로잡아 준다.

그리고 폴 게티의 백만장자 마인드, 워렌 버핏의 황금동굴의 열쇠, 혼다의 1/4저축법 등 성공한 사람들의 놀라운 역발상적 생각과 꾸준한 학습 및 자제력에 대해 설명한다. 워렌 버핏의 투자수익 20%의 비밀, 연평균 29% 수익률을 올린 피터 린치의 고객 중 절반이 돈을 잃은 이유, 샘 월튼이 말하는 1달러의 의미 등 흥미진진한 이야기가 담겨 있다.

"생각의 힘이 미래의 부를 바꾼다!"

1. 경제경영서의 새로운 패러다임! 중요한 건 테크닉이 아니라 생각의 힘이다!
리자청에서 워렌 버핏까지, 동?서양을 넘나드는 세계 부자들은 생각의 힘을 키워 경영의 새로운 패러다임을 찾는다. 왜 생각의 힘이 중요한 것일까? 기자 시절부터 10여 년 넘게 부자를 연구해온 ‘부자학 전문가’이자 미래에셋 투자교육연구소 이사 이상건은 부자들의 분명한 특징을 “부자는 자신의 일을 즐기는 사람이다.”라고 이야기한다. 그들은 일을 즐기기 때문에 받는 것 이상으로 일을 한다고 한다. 그리고 부자들은 독립적 자아를 가지고 있다. 독립적 자아란 첫째 경제적으로 독립적이어야 하고, 둘째 정신적으로 독립적이어야 한다. 경제적 독립은 당연한 얘기고, 정신적 독립이라 함은 독자적 생각의 힘을 가졌다는 의미다.
세계 부자들은 생각의 힘을 키우기 위한 방법으로 가장 효과적인 것이 독서라고 한다. 빌 게이츠는 “인문학 없이는 나도, 컴퓨터도 있을 수 없다.”고 말한 바 있고, 리자청과 워렌 버핏은 어린 시절부터 독서를 통해 통찰력과 상상력을 배웠다고 이야기한다. 특히 리자청은 문학, 사회, 철학, 과학기술과 경제 방면의 책을 두루 섭렵한다고 말할 정도로 지독한 독서광이다. 올해 81세인 리자청은 지금도 잠들기 전에 30분씩 책을 읽는다고 한다.

결국 부를 키우기 위한 중요한 힘은 손쉬운 ‘테크닉’이 아니라 생각의 힘을 키우는 ‘마인드’적 접근이 라고 할 수 있다. 《부자들의 생각을 읽는다》는 ‘가상 설탕섬 실험’, ‘동조화 심리 실험’, ‘도박사의 오류’ 등 최신 경제학, 뇌과학, 심리학 등의 사례를 통해 일반인이 빠지기 쉬운 생각의 오류를 바로잡는다. 그리고 폴 게티부터 하워드 슐츠까지 동서양과 시대를 넘나들면서 세계적인 부자들 즉, 성공한 샐러리맨?CEO?투자자?경제학자?교수 등 13인의 삶을 통해 그들의 놀라운 역발상적 생각과 경영 마인드를 보여주는 부자학 교과서다.
《돈 버는 사람은 분명 따로 있다》《부자들의 개인 도서관》등을 출간하여 경제경영 베스트셀러 저자가 된 이상건 이사가 3년 만에 출간하는 이 책은 부의 환상을 키우는 것이 아니라 세계 부자들의 경영 마인드와 삶의 지혜를 통해 실질적인 미래 부의 흐름을 한눈에 알려주는 경제 교양서이자 삶의 지혜를 담은 자기계발 필독서이다.

2. 가상의 설탕섬 실험에서 도박사의 오류까지,
최신 과학을 통해 일반인들의 생각 오류와 부자 생각의 성공 비밀을 읽는다!
최신 과학 연구 중에 보상과 관련한 사례들이 종종 있다. 세계적인 부자들은 한마디로 ‘보상’을 크게 받은 사람들이기 때문에, 보상과 관련한 심리실험들과 세계적인 부자들의 경영사례를 비교한다면 성공하는 사람들의 특별한 행동과 생각들을 들여다볼 수 있을 것이다.
미국 싱크탱크 중 하나인 브루킹스 연구소의 조슈아 엡스타인과 로버트 액스텔은 가상의 섬에서 설탕을 많이 갖는 자가 부자가 되는 가상 설탕섬 실험(본문 17쪽～19쪽 참고)을 했는데, 이는 보상의 크기가 어떻게 주어지는지를 전형적으로 보여준다. 결국 보상이 커지기 위해서는 경쟁자가 적어야 하며, 경쟁자가 들어오기 전에 빨리 차지해서 진입 장벽을 높여야 하고, 이를 계속 유지해야 한다는 것이다. 이는 경쟁자가 없는 인구 5만 명 이하의 소도시에 진출해 시장의 80%를 장악하여 누구도 침범할 수 없게 하는 전략을 구사한 월마트의 창시자 샘 월튼의 경영전략에서 찾아볼 수 있다. 이 실험이 보상을 키우기 위한 전략으로서 ‘독점’의 중요성을 이야기하는 것이라면, 아래의 두 실험은 독자적인 생각의 중요성을 잘 보여주는 실험이다.
실물경제의 흐름 속에서 사람들은 흔히 패턴화를 추구하면서 의사결정을 하고 그 상황을 통제할 수 있다고 믿는다. 도박사의 오류 실험을 보자. 동전의 뒷면이 49번 나온 상황에서 그 다음 번에 동전을 던지려 할 때, 도박사들은 모두 이번에는 동전의 앞면이 나올 것이라고 추측하고 앞면에 배팅을 건다. 하지만 50번째 동전 던지기 상황에서 앞뒷면이 나올 확률은 99:1이 아닌 50:50이다. 이와 같이 패턴화는 감정적인 상황대처보다는 과학적이라 할 수 있지만, 주식시장과 같은 통제 불가능한 공간에서는 적용하기 어렵다는 것을 인식해야 한다. 세계적인 투자자 워렌 버핏은 “투자자가 투자할 때, 가장 범하기 쉬운 실수는 그 회사의 가치를 보는 것이 아니라 주가에 초점을 맞추는 것”이라고 이야기했다. 그가 2005년 맥주회사인 안호이저-부시의 주식을 사들일 때 그 회사의 연차 보고서를 25년 동안 빠짐없이 읽어오면서 판단했다는 일화는 중요한 격언을 주고 있다. 도박사의 오류 실험은 패턴화의 위험성을 지적하는 동시에, 주식시장과 같은 통제 불가능한 공간에서 보상을 키우기 위한 가장 과학적인 방법은 끊임없는 공부와 자제력이란 것을 알려준다.
또한 보상과 연관 지어 심리학자 모스크비치의 동조화 심리 실험(본문 24쪽, 25쪽 참조)을 생각해볼 수 있다. 이 실험은 다수의 영향력 속에 놓여 있는 사람들은 흔히 자신의 독자적인 판단이나 생각보다는 다수의 의견이나 압력에 수긍하는데, 이러한 집단적 사고는 때때로 위험한 결정에 이르게 된다. 세계 최대의 자동차 기업인 GM의 알프레드 슬론은 회의 때 만장일치가 나오면 그때의 의사 결정안을 다음 회의로 미룬 것으로 유명하다. 이는 만장일치가 낳을 위험한 결과를 경계했기 때문이다. 버핏 또한 무엇보다 중요한 것은 ‘스스로 생각하는 일’이라고 이야기한 바 있다. 이는 설령 실패하더라도 ‘다수의 길’보다는 생각하는 ‘소수의 길’이 얼마나 중요한지를 제시하는 것이다.

3. 폴 게티의 백만장자 마인드부터 워렌 버핏의 황금동굴의 열쇠까지,
성공하는 사람들의 놀라운 역발상적 생각!
이처럼 세계의 부자들은 일반인이 걷기 쉬운 오류에 빠지지 않으며, 보상과 생각을 키우기 위한 최고의 비결을 잘 알고 실천해왔다. 저자 이상건은 이들의 공통적 특징으로 차별화(역발상적 생각), 자제력, 학습력(공부)을 이야기하고 있다. 이들이 남긴 유명한 어록과 경영철학은 제각각 표현이 다르지만 그 이면에는 이러한 특징이 자리잡고 있음을 알 수 있다.
폴 게티의 백만장자 마인드, 마쓰시타의 수돗물 철학, 워렌 버핏의 황금동굴의 열쇠, 혼다의 1/4 저축법 등은 꾸준한 학습과 자제력의 중요성을 보여주고 있다. 그리고 에스티 로더의 샘플 마케팅, 샘 월튼의 소도시 공략법, 존 템플턴과 앙드레 코스톨라니의 뛰어난 투자는 다수가 걷지 않은 소수의 길을 걸어온 역발상적 생각이 성공의 중요한 요인이 되었던 것이다.
《부자들의 생각을 읽는다》는 세계 부자들의 삶을 통해 그들의 주요한 생각의 힘을 보여준다. 그들은 가난을 이기기 위해 치열하게 공부했으며, 그들의 끊임없는 노력과 열정이 오늘날 세계적인 성공을 이루게 했고 주옥같은 어록을 남기게 했다. 그들이 말하는 부의 철학과 경영마인드를 통해 독자들은 성공을 위한 새로운 지혜를 얻을 수 있을 것이다.

추천사
지구상의 모든 돈과 재물이 어느 날 오후 3시에 전 세계 사람들에게 골고루 나누어진다고 가정해도, 30분 후면 각각의 사람들이 소유한 재산에는 상당한 차이가 있을 것이다.
- 장 폴 게티

발자크는 세 가지 유형의 인간이 있다고 말했다. 그것은 일하는 인간, 생각하는 인간, 아무것도 하지 않는 인간이다. 제대로 된 투자자는 바로 생각하는 인간이다.
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사람들은 늘 이렇게 묻습니다. '어느 곳의 전망이 좋으냐'고 말입니다. 하지만 이것은 잘못된 질문입니다. 올바른 질문은 이렇게 해야 합니다. '어느 곳의 전망이 최악이냐'고 말입니다.
- 존 템플턴

사업에서 다른 사람들이 그랬던 것처럼 나도 많은 아이디어를 훔쳤다. 사실 이 말보다는 '빌렸다'는 표현을 더 좋아한다.
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나는 내일 당장 투자 시장이 문을 닫아서, 향후 5년 동안 개장하지 않는다는 가정하에 투자한다.
- 워렌 버핏

이익은 사회적 사명을 얼마나 잘 실현했는지를 재는 척도다. 따라서 이익은 경영의 최종 목적이 아니라 사상이다.
- 마쓰시타 고노스케

돈을 무시하는 사람은 돈에 의해 무시당한다. - 혼다 세이로쿠

상품이 안 팔린다면 그 상품에는 문제가 없다. 당신이 문제다. - 에스티 로더

돈을 위해 일하지 말고, 돈이 나를 위해 일하게 한다. - 존 데이비슨 록펠러 -

머리말 : 최고에게서 배운다

1장 최신 과학으로 풀어 본 부자방정식
부자는 어떻게 만들어지는가?
똑똑한 소수의 편에 서라!
패턴화의 이중성을 이해하라!
학습과 호기심, 성공의 두 가지 날개
자제력이 보상의 크기를 바꾼다

2장 부자, 그들의 삶을 읽는다
백만장자 마인드를 키워라 - 장 폴 게티
돈, 사랑한다면 투자하라 - 앙드레 코스톨라니
투기와 투자를 넘나들다 - 존 메이너드 케인스
끊임없이 공부하라 - 리자청
비관이 최고조에 달할 때 기회는 시작된다 - 존 템플턴
모든 경쟁사에서 배운다 - 새뮤얼 무어 월튼
부자가 되는 커다란 비밀은 상식에 있다 - 혼다 세이로쿠
황금 동굴의 열쇠는 어디에 있는가? - 워렌 버핏
돈을 위해 일하지 말고 돈이 나를 위해 일하게 한다 - 존 데이비슨 록펠러
자신보다 현명한 사람들을 주위에 모아라 - 앤드루 카네기
우리는 욕망을 만들어 판다 - 에스티 로더
돈을 벌고 싶은가? 사회적 책임을 다하라 - 마쓰시타 고노스케
사람에게서 찾아라 - 하워드 슐츠

부록 Supplement 좋은 펀드매니저를 만나는 법
중요한 건 사람이다
어떤 펀드를 골라야 할까?
펀드 투자는 동업 관계다