빠른 속도로 변화하는 미디어 산업과 수용자를 이해하고 미래를 예측하기 위해서는 현상을 설명해 줄 ‘통계’ 정보가 필수이다. 이 책은 미디어와 관련된 통계정보가 어디서 어떻게 생산되고 있는지를 설명하고 그 의미를 쉽게 이해하도록 도와주는 해설서이다. 미디어통계의 이해는 방송정책 수립 담당자와 미디어 산업 종사자는 물론 최종 소비자인 시민들이 통계에 대한 오해를 풀고 올바른 정보 활용에 도움을 줄 것이다.

빠른 속도로 변화하는 미디어 산업과 수용자를 이해하고 미래를 예측하기 위해서는 현상을 설명해 줄 ‘통계’ 정보가 필수다. 이 책은 미디어와 관련된 통계정보가 어디서 어떻게 생산되고 있는지를 설명하고 그 의미를 쉽게 이해하도록 돕기 위한 해설서이다. 미디어통계의 이해는 방송정책 수립 담당자와 미디어 산업 종사자는 물론 최종 소비자인 시민들이 통계에 대한 오해를 풀고 올바른 정보 활용을 돕는 나침반 역할을 할 것이다.

▒ 책의 특징

우리 가족이 9시 뉴스를 열심히 보면 시청률이 올라가는가? 홈쇼핑은 방송사업자인가 유통사업자인가? 이 책은 이와 같은 미디어와 관련된 통계의 의미와 해석에 대한 궁금증을 미디어산업과 미디어 수용자 영역으로 구분하여 명확하게 설명한다. 또한 믿을 만한 미디어통계 생산과 정착을 위해 개인과 기업, 정부가 해야 할 역할을 제시한다.
1. 미디어산업 통계 : 방송, 광고, 문화, 정보통신 등 미디어 산업과 관련된 통계를 소개하고 그 의미를 해설한다.
2. 미디어 소비자 통계 : 미디어 이용 시간, 미디어 기기 보유, TV시청률, 인터넷, 퍼스널미디어 등 미디어 수용자의 소비행태를 파악할 수 있는 통계를 소개한다.
3. 국제 미디어 통계 : OECD 등 국제기구의 미디어통계와 Kagan, PWC 등 민간에서 생산하는 국제 통계를 다룬다.

여는 글: 미디어2.0시대의 통계, 지식, 그리고 의사결정 ＿＿ 1

01 미디어통계의 정의와 분류
01. 미디어통계의 정의＿＿ 7
1) 미디어와 통계의 사전적 의미＿＿ 7
2) 통계법과 통계의 정의＿＿ 11
02. 표준산업분류와 미디어산업＿＿ 18
1) 한국표준산업분류＿＿ 18
2) UN의 국제표준산업분류＿＿ 23
3) 특수분류체계＿＿ 26
03. 미디어통계를 만드는 곳＿＿ 31
1) 중앙행정기관＿＿ 32
2) 지정기관＿＿ 38
3) 기타 기관＿＿ 39
04. 표본조사와 오차＿＿ 42
1) 미디어산업통계＿＿ 42
2) 미디어소비 통계＿＿ 45
3) 여론조사와 표본오차＿＿ 46

02 미디어산업 통계
01. 미디어산업의 이해를 돕는 통계＿＿ 51
1) 인구와 가구통계＿＿ 51
2) 서비스업총조사＿＿ 55
3) 서비스업통계조사＿＿ 62
4) 서비스업활동지수＿＿ 64
02. 방송산업통계＿＿ 72
1) 방송산업실태조사의 분류체계와 한국표준산업분류＿＿ 72
2) 방송산업실태조사 개요＿＿ 75
3) 방송매체별 사업자수＿＿ 77
4) 인력＿＿ 82
5) 매출＿＿ 86
03. 광고산업통계＿＿ 95
1) 표준산업분류와 광고산업＿＿ 95
2) 광고시장과 광고산업통계＿＿ 97
3) 조사 개요＿＿ 98
4) 광고산업 주요 통계＿＿ 100
5) 광고산업통계와 제일기획의 광고연감 비교＿＿ 108
04. 문화산업통계＿＿ 110
1) 문화산업의 정의＿＿ 110
2) 문화산업통계의 개요＿＿ 111
3) 문화산업통계조사 결과＿＿ 115
05. 정보통신산업통계＿＿ 119
1) 개요＿＿ 119
2) 정보통신산업 주요 통계＿＿ 121
06. 기업경영분석통계＿＿ 127
1) 개요＿＿ 127
2) 한국은행의 기업경영분석＿＿ 128
3) 미디어산업의 재무와 손익현황＿＿ 129
4) 미디어산업의 재무비율 분석＿＿ 131

03 미디어소비 통계
01. 미디어소비의 이해를 돕는 통계＿＿ 143
1) 가계조사＿＿ 144
2) 생활시간조사＿＿ 148
02. 미디어기기 보유현황＿＿ 155
1) TV수상기 보유대수＿＿ 155
2) 미디어기기 보급률＿＿ 158
3) 디지털 미디어기기 보급률＿＿ 160
03. 신문 이용행태＿＿ 163
1) 개요＿＿ 163
2) 인쇄매체수용자조사와 언론수용자조사의 비교＿＿ 164
3) 인터넷신문과 타매체 이용행태＿＿ 168
04. 라디오 청취율＿＿ 171
05. TV시청률＿＿ 176
1) 시청률 조작 공방＿＿ 176
2) 시청률 조사방법＿＿ 180
3) 시청률조사와 검증＿＿ 183
4) 시청률조사 검증의 주요 쟁점＿＿ 186
06. 인터넷 이용실태＿＿ 197
1) 조사 개요＿＿ 197
2) 인터넷 이용률과 이용자수＿＿ 198
3) 인터넷을 통한 미디어 이용＿＿ 202
4) 통신 지출 비용＿＿ 203

04 국제 미디어통계
01. 개요＿＿ 207
02. OECD의 미디어통계＿＿ 209
1) 방송통계＿＿ 210
2) 통신통계＿＿ 218
03. 민간 부문의 미디어통계＿＿ 221

05 미디어통계를 개선하려면
01. 개인과 기업＿＿ 227
02. 정부＿＿ 229

맺는 글: 미디어통계 리터러시를 위하여＿＿ 236
참고문헌 ＿＿ 238

부록1. 꼭 알아두어야 할 미디어통계 ＿＿ 241
2. 미디어통계를 찾을 수 있는 웹사이트 ＿＿ 247
3. 해외 미디어통계 제공 사이트 ＿＿ 261
4. 국가통계포털(KOSIS) 쉽게 배우기 ＿＿ 265

찾아보기 ＿＿ 271

끝.