목차정보
서명 : 지역문화 이벤트 PR : 부산국제영화제(PIFF) 제1장 연구목적 제2장 기존 문헌 및 자료의 고찰 1. 허튼의 PR 모델의 이해 = 19 1) 이해(Interest), 진취성(Initiative), 이미지(Image)의 세 차원 = 19 2) 이해, 진취성, 이미지 차원에 나타난 여섯 가지 PR 실무 = 21 2. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 관계자 관리 = 25 1) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) = 25 2) 관계자(Stakeholder) 개념 = 28 3. 부산국제영화제 관련 조직 현황 = 31 1) 부산시청 조직 - 문화·예술과 영상산업계 = 32 2) 부산국제영화제(PIFF) 조직위원회 = 34 3) 각종 관계자 조직 = 35 제3장 연구문제와 연구방법 1. 연구문제 = 41 2. 연구대상과 연구방법 = 43 제4장 연구결과 1. 부산시청의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 1〉 = 47 1) 시청의 홍보 관련 지원활동 = 47 2) 3I 차원에서 살펴본 부산시청의 PIFF 홍보활동 = 53 3) 홍보의 여섯 가지 실무로 살펴본 부산시청의 PIFF 홍보활동 = 56 2. PIFF 조직위원회의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 2〉 = 60 1) 관객들에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 60 2) 공중에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 65 3) 자원봉사자들에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 67 4) 미디어에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 75 5) 홍보의 여섯 가지 실무로 살펴본 PIFF 조직위원회의 홍보활동 = 83 3. 부산국제영화제 관계자 조직 = 85 1) 이벤트 관련 조직 - 〈연구문제 3〉 = 85 2) 스폰서 조직 - 〈연구문제 4〉 = 91 3) 결제수단 관련 홍보활동 - 〈연구문제 5〉 = 100 4) 배급조직 관련 홍보활동 - 〈연구문제 6〉 = 106 5) 시상조직 관련 홍보활동 - 〈연구문제 7〉 = 111 6) 상영조직의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 8〉 = 117 7) 여섯 가지 홍보실무를 통해서 본 부산국제영화제 관계자 조직의 홍보활동 = 126 제5장 연구의 결론 1. 조직별 문제점 및 제안 = 133 1) 부산시청 = 133 2) PIFF 조직위원회 = 134 3) 이벤트 부문 = 136 4) 스폰서 부문 = 136 5) 결제수단 부문 = 137 6) 배급부문 = 138 7) 시상부문 = 138 8) 상영부문 = 138 2. 조직간 상호 협력방안 = 139 1) 다양한 관계자 조직의 영화제 홍보활동에 대한 인식 부족 = 139 2) 정부의 적극적인 지원 = 140 부록 = 143 참고문헌 = 147 찾아보기 = 149 |