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서명 : (글로벌경쟁시대의) 국제마케팅 제1부 기업국제화와 마케팅 제1장 기업국제화 = 9 1. 기업국제화의 개념 = 11 2. 기업국제화 촉진 요인 = 11 3. 기업국제화의 과정 = 14 제2장 기업국제화와 국제마케팅 = 17 1. 기업국제화와 국제마케팅의 중요성 = 19 2. 기업국제화의 전략적 의사결정 = 20 3. 국제마케팅에 대한 전략적 사고 = 29 제2부 국제마케팅의 본질 제3장 마케팅의 이해 = 33 1. 마케팅의 개념 = 36 2. 마케팅의 사고의 변천과정 = 37 3. 마케팅 관리과정 = 40 제4장 국제마케팅의 이해 = 41 1. 국제마케팅의 개념 = 44 2. 국제마케팅 발전 유형 = 45 3. 국제마케팅의 체계와 연구영역 = 47 4. 국제마케팅의 특성 = 49 제3부 국제마케팅환경 제5장 국제마케팅환경 분석의 중요성 = 53 1. 국제마케팅환경 분석은 왜 필요한가? = 55 2. 국제마케팅의 환경유형 = 56 3. SWOT 분석 = 61 제6장 국제 경제적 환경 = 63 1. 세계경제 환경 = 67 2. 개별국가의 경제적 환경 = 77 제7장 국제금융환경 = 85 1. 국제금융의 개념 = 87 2. 국제금융시장 = 88 3. 최근 국제금융시장의 변화의 특징 = 90 4. 외환과 환율 = 92 5. 환위험과 기업의 환위험 관리 수단 = 95 제8장 국제 문화적 환경 = 105 1. 문화의 개념과 의의 = 107 2. 문화의 구성요소와 국제마케팅 = 107 3. 이문화간의 비즈니스 협상 = 118 제9장 국제 정치적ㆍ법적 환경 = 121 1. 정치적 환경의 개념과 의의 = 124 2. 정치적 위험의 원천 = 124 3. 정치적 위험의 내용 = 125 4. 정치적 위험의 분석과 평가 = 128 5. 정치적 위험의 관리 방안 = 130 6. 국제 법적 환경 = 132 제10장 국제 기술적 환경 = 141 1. 국제마케팅의 기술적 환경의 의의 = 143 2. 기술적 환경과 국제마케터의 대응방안 = 144 2. 인터넷의 확산과 국제마케팅 = 147 제11장 국제환경규제와 환경협약 = 157 1. 무역과 환경문제 = 159 2. 국제환경규제의 최근 동향 = 159 3. 주요 국제환경협약 = 161 4. 국제환경규제의 영향 = 164 제4부 국제마케팅 전략계획 제12장 국제마케팅조사 = 171 1. 국제마케팅조사의 필요성과 특성 = 173 2. 정보의 요건, 정보원친과 정보획득 = 177 3. 국제마케팅조사의 문제점 = 179 4. 국제마케팅조사의 영역 및 대상 = 183 5. 국제마케팅조사과정 = 187 제13장 국제마케팅 기회분석과 마케팅 목표 설정 = 197 1. 국제마케팅 기회분석 : SWOT분석 = 199 2. 국제마케팅 목표 설정 = 205 제14장 STP 전략 = 207 1. 국제시장 세분화전략 = 209 2. 국제표적시장 선정전략 = 216 3. 국제 제품포지셔닝전략 = 221 제5부 국제마케팅믹스 제15장 국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화 = 227 1. 국제마케팅믹스의 표준화 = 229 2. 국제마케팅믹스의 현지적응화 = 230 3. 국제마케팅믹스정책의 선택 = 230 제16장 국제제품전략 = 235 1. 제품의 의의와 제품시장의 정의 = 237 2. 국제품종정책 = 239 3. 품질정책 = 240 4. 제품디자인 정책 = 241 5. 상표정책 = 242 6. 포장정책 = 249 7. 원산지효과 = 253 8. 신제품개발전략 = 255 제17장 국제가격전략 = 261 1. 가격의 의의 = 263 2. 가격결정방법 = 263 3. 국제 가격전략방안 = 264 4. 국제 가격협상 = 268 5. 국제 가격결정상의 특수문제 = 269 제18장 국제유통경로전략 = 275 1. 유통경로의 개념 = 277 2. 유통경로의 전략적 중요성 = 278 3. 국제유통경로의 설계 = 279 4. 경로갈등관리 = 287 5. 국제유통경로전략에 있어서 회색시장(gray market) 문제 = 290 6. 국제마케팅에서의 물류관리 = 292 제19장 국제 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략 = 299 1. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 의의 = 301 2. 국제광고관리 = 302 3. 국제판매촉진관리 = 314 4. 국제판매사원관리 = 319 5. 국제 PR 및 홍보전략 = 321 제6부 국제마케팅 조직과 통제 제20장 국제마케팅 조직과 통제 = 325 1. 국제마케팅 조직 = 327 2. 국제마케팅 통제 = 336 참고문헌 = 342 색인 = 348 |